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百度推广中如何提高转化效果

发布日期:2019-10-09 17:40点击量:
百度推广已经成为当下较为主流的网站推广之一,但是对于广告主而言,在追求品牌美誉度、曝光度的同时,更越来越追求广告的效果,在意广告的转化力。
但是兰州网络推广公司告诉大家,要提高百度推广转化,就必须提高各个环节的转化率,各个环节主要是指SOV(左侧展现机率),点击率,抵达率,成交率,这4个环节是非常重要,想要快速提高推广转化,兰州网络推广公司建议可从这4方面及时入手考虑。
1、提高SOV
SOV=左侧展现量/总展现量,近些年来,百度推广引入SOV指标,已经成为了SEM中KPI重要考核指标,主要是从品牌企业角度以及媒体来分析。
影响SOV的是左侧展现量以及总展现量,想要提高左侧展现量,可以考虑从推广预算、创意相关性、出价等多方面进行调整以及提高。
2、提高点击率
点击率=点击量/展现量。点击率是百度推广评估效果的重要KPI指标,要想提高点击率,就必须考虑从展现和点击这2方面出发,展现方面必须考虑左侧展现机率和排名效果。而吸引点击,则需要考虑创意是否吸引。
3、提高抵达率
抵达率=UV/点击量,抵达率,估计在百度推广过程中很少有行业者关注,不过值得兰州网络推广公司强调的是:如果想要精准提高网站转化,就必须针对各环节进行监控与数据分析。抵达率的监控,就必须考虑到统计代码的安装,目前国内比较主流的统计工具是:百度统计、CNZZ统计,Google Analytics。
提高抵达率,需要考虑的是UV,重点需要考虑兼容性,网页加载速度以及跳出率,作为一个产品经理而言,设计的网页必须兼容国内主流的浏览器,比如:UC浏览器,百度浏览器,QQ浏览器,safari浏览器等。
而提高网页打开速度,可以考虑对图片大小规格进行严格控制,同时服务器进行GZIP优化,图片进行压缩,涉及到的JS、CSS进行合并,这些对提高网页打开速度非常有帮助。
4、成交率
对于成交率这个环节,较为重要的是依托于着陆页,故着陆页内容方面必须主题明确,侧重点突出,同时需要结合收集到的用户需求做出关键性调整。
另外,兰州网络推广公司提醒大家,内容方面必须拥有独一无二的刺激点,与竞争对手形成明显对比,充分显示其优势。
提高着陆页转化率的重点:做到有图有真相,做到内容丰富且详尽,做到报名流程简单化。多提供转化工具,比如:在线咨询,电话咨询,在线留言,表单报名等功能需逐一完善。

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