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营销型网站建设提升用户体验才能让客户建站真正实现赢销

发布日期:2011-10-22点击量:193次

    最近以来,营销型网站建设被越来越多的企业领导提及,随着中国网络营销应用的不断深入,营销型网站的概念也不断被丰富延伸。营销型网站建设首先隶属于网站建设范畴,我们说凡客是一个成功的营销型网站,或许没有人会提出质疑。因为他成功的将产品转换为商品,产生实际的交易,并且提高了商品的附加值,网站营销的使命也在一次次交易中完成。但是,如果我们将一个普通的宣传展示型的企业网站,定义为营销型网站,估计不少人会提出异议,因为其本身不会产生实际交易。

  真正的营销型网站,或者其更为宽泛的定义,是能否成功将流量转换成销量,并不断提升此转换比率。一个成功的营销型网站,取决于调研、策划、美术设计以及程序编写、整合营销推广等等,而用户体验则是贯穿其中的主线。比如,简短易记的域名网址,精致传神的专业设计等等,只有适合网站浏览群体的、不断提升用户体验的网站,才能完美掌控营销过程。用户体验也是一个很宽泛的概念,而且存有仁者见仁智者见智的分歧,但是专业网站建设公司业聚质(http://www.yejuzhi.com/)认为,结合企业网站建设营销的本质,至少以下三点是为必备。

  一、提升访问速度,确保稳定运行

  没有速度,一切都是浮云,对于营销型网站建设,这就是真理。一项调查显示,网站加载时间超过5秒,三成人会放弃等待;而超过10秒,且毫无任何提示,至少有80%的人会选择放弃;超过20秒无法打开,95%甚至更多的人就直接关闭浏览器选项标签了。不仅是浏览速度,网站运行稳定性也至关重要,不稳定的运行犹如加载速度不给力,会极大的破坏用户体验。在中国,目前三网融合只停留在口头,而没有实质进展的时候,互联互通就是一个头痛的问题,对于中小企业而言,此困境惟一的化解办法就是选择多线接入的网站主机,虽然成本略高。

  导致网站加载缓慢,运行不稳定的因素很多,主要表现在两个方面。一个是网站设计及程序开发问题,比如页面用到太多的Flash动画或者JS特效,虽然很炫动,但是相当耗费带宽及服务器资源,人为的拖慢了访问速度。页面出现太多的滚动,也会极度耗费服务器资源,增加内容加载负担。人为的程序编写BUG,比如在调用数据库忘记关闭,循环语句没有指定结束条件等等,都是让服务器不堪重负以此耗费太多的资源。网站运行速度和稳定性,与网站主机空间关系也很大,配置高带宽足接入线路优异的服务器,自然会给力网站访问速度。尤其是线路互联互通问题,服务器及接入带宽的质量至关重要。

  二、视觉先入为主,设计专业取胜

  第一印象直观主要,尤其是在用户对一切尚不了解的时候。就像茅台酒、五粮液酒好,也需要好的瓶子,好的包装,好的广告宣传一样,对于企业来说网站也是一种包装宣传,有其是营销型企业网站,更是如此。精于细节,能够完美演绎企业形象及理念价值的设计,可以有效提升网站宣传力度;同样的,一个粗制滥造的网站,也会起到宣传作用,只是这样宣传是负面的,是消极的。在网站设计制作的问题上,专业网站建设公司业聚质(http://www.yejuzhi.com/)的观点是,无论功能简单复杂,设计一定要专业精细。宁可没有网站,给用户以想象的空间,也不要粗制滥造缺乏设计的网站。 #p#副标题#e#

  网站留给用户的第一印象,往往决定着后期营销的成本。无论网站设计的精细专业与否,其直观感受是网站本身,其实会延伸扩展到企业整体管理,一个连网站都做不好的企业,能提供怎样让人放心的产品和服务?营销型网站设计不应以花哨炫动取胜,而是要专业,可以结合行业有效展现公司业务、核心价值及经营理念;基于营销为目的的网站建设也一定要精细,因为那体现着企业的态度。专业的设计是个宽泛的范畴,包括狭义的美术设计,包括动画制作,也包括网站整体文案。

  三、善用站长工具,营销完美掌控

  建设制作营销型网站之前,有三个站长及营销工具不得不提及:流量分析统计工具、百度热力图及在线客服沟通工具。流量统计的目的,是让我们知道网站流量来源,营销强势和弱势所在。比如客户经常访问那些页面,那些内容还有待提升,用户经常通过哪些搜索引擎哪些关键词浏览访问网页等等,在后期的网站营销优化中,有了这些数据的参考,就可以针对性的有的放矢了;百度热力图,有些类似流量统计分析,只是它侧重点在网站的某一个页面,更具针对性;在线客服工具现在有很多,作为有效的即时沟通洽谈工具,可以瞬间及时抓住潜在用户。但是需要注意的是,营销不应过于主动,营销工具的目的是为了更方便的解疑释惑,提供顾问式服务,而不是频频主动出击不断骚扰用户。

  什么样的网站才是好网站?判断标准虽然不一,但是有一个主轴就是用户体验,即用户浏览网站后的感觉。营销型网站建设更是如此,有效的将访客引导为顾客,将流量转换为销量,才是营销型网站建设的目的。而这一切,都是建立在用户良好体验的基础之上。兰州网站建设公司业聚质(http://www.yejuzhi.com/)的建议是,如果条件许可,在网站建设规划前不妨进行一次简单的调研,结合行业及产品服务定位,更多从用户角度出发。因为,用户就是上帝,不是一句口号而是要体现在每一个细节,也不是一个结果,而是一个动态过程,网站建设充分的考虑到了用户的需求,自然会到用户积极的反馈。

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