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文/马继华（微信公众号：北国骑士）

     媒体报道，苹果将在9月份发布新手机。这款被称为iPhone 6s的手机将支持ForceTouch，新的1200万像素后置摄像头、新的AppleWatch式动态壁纸、A9处理器、升级前置摄像头、新的高通通讯模块。

    和此前苹果发售新手机的情报出现之后不同，这次的预告并没引起科技领域更多的关注，媒体热度明显下降，而普通消费者好像也对这款手机的期待与此前比下降了很多。

    不管最终的iPhone 6s配置和外观如何，销售仍然是乐观的，不管是在中国还是在世界上，苹果手机的销路还不会存在问题，只是，这款iPhone 6s很可能是苹果手机历史上最平淡的一款产品，销售量也会呈现强弩之末。

    运营商的补贴热情大大销减

     中国的三家基础运营商刚刚经历换帅，新的领导进入角色还需要时间，整个团队的磨合也需要过程。虽说新官上任三把火，可这些新官都是老官，并不存在需要强心针的过度营销行为来助阵。对于新上市的苹果手机，很可能不会改变原有的策略，不太可能冒险冒进。

    更重要的是，4G时代带来了全网通的智能手机流行，终端的丰富度和自由度大增，运营商也没有必要再通过一款手机来锁定用户，事实上也是锁定不住的，苹果手机的市场价值大受影响，很难再让运营商折腰。

    三家电信运营商都在忙着完成提速降费的政治任务，还要达到KPI考核的要求，面对用户增长已经达到天花板的现实，只能靠压缩营销费用和不必要的开支。此前一年，运营商们已经这样做了，新上市的苹果手机也一样不会再迎来运营商的大额补贴，加上用户换机的周期在拉上，苹果iPhone6s的销售量不会太好。

    国产品牌手机中高端发展已成气候

     在最近一两年中，国产智能手机厂商纷纷进军中高端市场，部分品牌已经对苹果构成压力，华为、中兴、联想都都推出了高端手机，三星、HTC等也继续在高端机方面不遗余力，苹果一枝独秀的局面已经被打破。

    就配置来说，苹果手机的优势早已经不存在，市面上的很多手机配置都比苹果手机要好，至于系统方面的优势，随着安卓系统的不断升级和适应客户需求的改造，苹果的优势也几乎不再。

    如果苹果iPhone6s没有革命性的变化，对于现在更新非常快的智能手机行业带来的冲击将有限，而更多的苹果用户也很难为了小小的进步而去花费五六千元人民币。当然，最近在股市上赚到钱的人除外。

   苹果股价下跌手表销售不畅使品牌受到拖累

    苹果的股价神话在2015年破灭，一路下跌之下甚至还带动了整个科技行业股票的大跌，虽然股票的涨跌很正常，可对于苹果品牌却会伤筋动骨。神话是需要不败的，如果变成了可升可降，那苹果就成为了平常的公司，品牌的吸引力会大大不如以前。

    苹果智能手机的销售更是已经被称为苹果历史上的滑铁卢，一款手表的销售并不是苹果公司的主营业务，所以对苹果公司的营收影响不大，可对苹果品牌的伤害是显而易见的。既然苹果也有产品不会畅销，那么还有什么不可以销售不好呢？

    按照现在透露的指标看，苹果新款手机的配置和性能并无亮点，这也将更加印证苹果公司创新乏力的预测，会让很多果粉大大失望，如果不去换其他品牌的手机，也会抱着等等看的心态暂时放弃更换这一代手机的想法。

    我们可以乐观的估计，苹果iPhone 6s会一如既往的获得好的销售量，可一定不会再成为整个社会现象级的营销事件，平庸的苹果时代已经到来。